腾讯广告整合后首份业绩答卷出彩：全年同比增长44%，占腾讯年收入近两成‘bat365(中国)在线平台官方网站’

2024-11-10 22:17:02

2019年3月21日，腾讯发布了2018年第四季度予以审查综合业绩及截至2018年12月31日起至年度的经审查综合业绩。2018年全年，腾讯总收入为3126.94亿元，同比快速增长32%。其中，网络广告2018全年收入约581亿元，同比快速增长44%，占到腾讯年收入将近两成；第四季度收益为170.33亿元，同比快速增长38%。

这是自去年9月末腾讯公司宣告展开战略升级和的组织架构调整以来，腾讯广告对外界交还的首份业绩答卷。近日，腾讯广告对外公布了全新的品牌标识，几经将近六个月的较慢调整后，腾讯广告的业务统合早已获得阶段性成果。

腾讯广告新的标识亮相业务能力全面升级 去年9月30日，腾讯公司宣告展开战略升级和的组织架构调整。在广告业务方面，企业发展事业群(CDG)的社交与效果广告部与网络媒体事业群(OMG)的广告销售线和广告平台产品部展开统合，在CDG下联合重新组建新的腾讯广告。腾讯广告的新品牌标识，外形呈现出A和M字母轮廓，反映业务能力从广告(Advertising)到营销(Marketing)服务的全面升级。黄色圆点寓意腾讯广告以“用户”为核心，三条深蓝斜线代表“全景相连”、“数字智慧”、“人本体验”三大核心能力，三条浅蓝斜线代表腾讯广告与客户及生态合作伙伴构建融合、协作，共创价值快速增长。

作为国内领先的营销平台，腾讯广告汇集腾讯公司全量的应用于场景，享有核心商业数据、营销技术与专业服务能力。腾讯广告致力于高效的营销解决方案，建构品牌与用户的幸福相连，获取涵括品牌、广告宣传、零售等线上线下融通的一体化数字化营销方案。三大核心能力全链驱动商业快速增长 全新升级的腾讯广告，以更加强劲的全景相连、更加全链的数字智慧、更加友好关系的人本体验等三大核心能力，建构品牌与用户的智慧相连，助力广告主高效构建商业快速增长。

全景相连：全面相连社交、资讯、娱乐、工具等全腾讯系由场景，线上线下一体化触达消费者，让营销化零为整、无处不在。腾讯广告基于月活跃账户约10.98亿的微信及WeChat，整体月活跃账户约8.07亿的QQ等社交平台，月活跃用户量多达5亿的腾讯视频、QQ浏览器、腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、腾讯广告联盟等行业领先平台，构建对用户横跨屏横跨场景的高效触达，并通过小程序等智能工具连接线上线下，打造出较短链路、高效率的营销闭环。

数字智慧：将数字资产转化成为商业价值，构建营销从策略、创新、投入到广告宣传转化成的全面数字化，驱动商业高效快速增长。腾讯广告基于大数据帮助广告主构建营销仅有链路的数字化，通过了解全面的用户洞察，融合数字资产管理平台、相近人群扩展、oCPA、动态创新等一系列智能工具与技术让营销显得更加友好关系、精准、高效，构建营销的品效协同，驱动商业快速增长。人本体验：腾讯广告以“人”为核心，打造出智能高效、回响共情的人本体验，为广告主带给更加长久的用户关系和商业报酬。

腾讯广告以用户为中心，通过资讯、文学、动漫、体育、游戏、音乐、影视等多元IP助力品牌与用户创建回响共情的情感相连，并利用社交互动与圈层兴趣从有所不同角度汇聚用户，相结合AI、AR等科技体验，为品牌与用户创建长久相连，让营销一动人心。营销价值全面提高助力广告主构建商业快速增长 腾讯广告在业务统合升级后，将必要为广告主带给三方面的价值提高——可获取更加全量的腾讯营销资源、服务营销全链的数字能力，并可覆盖面积更加普遍的服务对象。腾讯广告的服务对象既可包括从全国到区域的各类客户，也需要覆盖面积更加辽阔的横向细分行业。

使有所不同行业、有所不同规模、有所不同营销市场需求的客户，都需要便利高效地利用腾讯的营销资源，为自身做生意带给高效快速增长。2019年春节，腾讯广告统合了腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ、微视、腾讯音乐、腾讯游戏等优势营销资源，最大化助力品牌春节营销：用QQ社交红包和微视较短视频红包符合受众社交互动市场需求；利用《回家的礼物》《年味有FUN》等优质内容伸展热点年谓；以QQ音乐、避免类游戏等渠道覆盖面积多元娱乐场景；通过“如影随形”“闪屏红包雨”等创意广告形式，全面助力京东、麦当劳、云南白药、飞驰、NIKE、碧桂园、联通等行业品牌切断春节营销仅有场景，用走心的营销“相连每个人的春节”。

春节期间，朋友圈广告发售多种创意对话交流方式，通过新鲜有意思的对话体验加深品牌与用户的距离。“明星送祝福”让明星像用户身边好友一样在朋友圈里送来上新年祝福，撬动粉丝力量，有效地提高广告对话亲率和社交传播。“视频重对话”让用户参予沦为品牌创新的一部分，唤起用户更进一步的社交互动意愿。

在已完成品牌改名、新的标识亮相等动作之后，腾讯广告还将在近期公布更加多基于业务统合升级打造出的营销产品和解决方案，若无各界期望。腾讯广告官方网站：e.qq.。

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