【bat·365(中文)官方网站】【活动资讯】中国传媒大学广告学院与数字新思战略合作，成立神经营销情感云实验室，重估广告创意

2024-10-04 22:17:01

4月23日，中国传媒大学广告学院与数字新的思牵头主办“战略合作签下仪式与神经营销情感云实验室正式成立仪式”在中国传媒大学广告学院举办。中国传媒大学广告学院丁俊杰院长、实验室负责人段晶晶，数字新的思创始人兼任CEO谭北平及院系师生联合参加了发布会。

当营销转入数字化时代，媒体环境和消费者市场需求变化多元，传统的调研方法变得单一脆弱，仍然适应环境日益多变的营销环境，洞察偏差和缺陷的后遗症放在营销人面前。用主客观融合现实数据去理解消费者的感官偏爱是解决问题行业问题的关键。此时，大数据与神经科学带入营销行业，为营销人洞察消费者情感带给新的转机。

中国传媒大学广告学院与数字新的思强强联合，通过战略合作正式成立“神经营销情感云实验室”，相结合神经营销实践中、构建的数据采集技术及“不道德和情感大数据资源池”，不但不会面向中国传媒大学广告学院的基本教学活动，还将针对营销传播活动中多层次的数据市场需求，推展情感数据在有所不同方向的应用于研发。实验室的成立，可以在情感数据层面符合平面、视频、植入等广告内容在创新、设计等方面的优化市场需求，并有助空缺新媒体传播效果中情感测量的空白点，另外，实验室还将给定IP跨界传播研究中心等学院其他研究机构，环绕IP研发过程中的内容辨识、作品情感度、作品前测等市场需求，展开测量指标及方法的研发。

北京数字新思科技有限公司是不道德与情感大数据领域的领先企业，享有消费者不道德数据，出售数据，云端神经科学平台与数据库。谭北平指出，由中国传媒大学广告学院与数字新的思联合成立的“神经营销情感云实验室”是校企合作中的一次大力尝试。数字新思的情感云平台统合了脑电、眼动、皮电，基于现实场景下的多维消费者体验情感大数据，洞察消费者无法精确传达的感觉和市场需求，协助品牌主中出消费者内心，为营销痛点带给切实可行的解决方案。本次会议数字新思还发售广告智能优化产品 Ada（场景化情感大数据驱动创新内容演化），目的在于综合主观和客观指标获取较慢的广告效果测量，突破传统，用互联网的方式和产品递归的思维，用现实客观的情感数据，确保广告创意的精准优化，让品牌主的广告投资物超所值。

中国传媒大学广告学院是中国广告及营销传播研究的最权威学府，是国内涉及学术领域较早于的开创者，也是广告行业人才教育实践中的推动者。未来，中国传媒大学广告学院将之后尝试将前沿科学知识应用于到学术研究中，以期增进学界和业界的联合发展。

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